Kiedy chcemy stworzyć odpowiednią reklamę internetową, musimy dobrze przemyśleć, co chcemy dzięki niej przekazać. Ważne jest to szczególnie w przypadku reklamy tekstowej, gdyż odpowiednie słowa mają ogromną siłę perswazji. Najważniejsze cele takiej reklamy to pozyskanie potencjalnych klientów, którzy mogą być zainteresowani naszymi produktami bądź usługami, zniechęcenie osób, których nie chcemy przyciągnąć na naszą stronę WWW oraz dokładne sprecyzowanie naszej oferty. W reklamie stosujemy często język emocji, dlatego też jej treść powinna być oryginalna, przyciągająca uwagę, a także wzbudzająca wśród klientów chęć posiadania i zachęcająca do podjęcia działań. Treść reklamy powinna być ściśle dostosowana do wybranej grupy docelowej. Dlatego też, jeżeli kierujemy produkt do młodzieży, powinniśmy posługiwać się językiem takim, jak ona. W przypadku bardzo wyspecjalizowanych towarów lub usług nie trzeba natomiast unikać terminologii branżowej. Istnieją również takie produkty, przy zakupie których klienci kierują się częściej względami praktycznymi niż emocjami. W ich przypadku w reklamie należy podkreślić funkcjonalność i wysoką jakość danej rzeczy oraz korzyści materialne wynikające z jej zakupu.