Internet z całą pewnością diametralnie odmienił oblicze reklamy. Przede wszystkim wprowadził w tę branżę możliwość interaktywności, jaką obecnie cechują się wszystkie reklamy umieszczone w przestrzeni globalnej sieci. Innym niewątpliwym plusem internetowych reklam jest możliwość dotarcia z materiałami promocyjnymi do grupy osób, która naprawdę może być zainteresowana promowanymi produktami. Odbywa się do na różne sposoby. Jednym z nich jest po prostu dopasowanie treści zamieszczanych reklam do tematyki serwisu, w którym się pojawiają – jego użytkownicy są na pewno bardziej ścisłą grupą, niż rzesze telewidzów. Inną metodą na dotarcie do odpowiednich klientów jest tak zwane targetowanie behawioralne, dopasowujące treść wyświetlanych reklam do ostatnich aktywności użytkownika – informacje na temat zbiera specjalne oprogramowanie działające na serwerze, informujące reklamodawcę o tym, jakie strony ostatnio przeglądał internauta oraz analizujące kontent tych odsłon i wybierające potem odpowiednie dla niego reklamy. Mimo nieopisanej wręcz praktyczności, rozwiązanie to wiąże się na pewno z pewnymi kontrowersjami, których przedmiotem jest wątpliwa dla niektórych kwestia prywatności użytkowników.