Zastanawiając się nad mediami, w których chcemy reklamować naszą firmę czy produkt, musimy właściwie wybrać odpowiednie z nich. Reklama internetowa jest stosunkowo mało kosztowna i bardzo skuteczna, ale tylko przypadku niektórych grup docelowych. Pierwszą z nich są ludzie młodzi. To oni spędzają najwięcej czasu przed monitorami komputerów i zauważają wszelkie nowinki. Często doceniają atrakcyjność reklam i są bardzo podatni na ich wpływ. Pierwsi podchwytują atrakcyjne slogany i posługują się nimi. Jeżeli więc chcemy skierować swoją reklamę do młodzieży, Internet będzie odpowiednim medium. Drugą taką grupą są osoby w wieku produkcyjnym, dobrze wykształcone i posiadające wysokie dochody. Dla nich Internet jest jednym z głównych źródeł informacji. Doceniają oni produkty wysokiej jakości, ale również potrafią sprawnie wyszukiwać w sieci korzystne oferty. Oni także zwrócą uwagę na reklamę internetową. Taki rodzaj reklamy nie jest wskazany w przypadku produktów dedykowanych osobom starszym. Nawet jeżeli potrafią oni korzystać z Internetu, często czują się zagubieni, gdy podczas przeglądania stron WWW nagle pojawia się na ekranie toplayer, którego często nie umieją zamknąć. Także ludzie z niskim wykształceniem nie są podatni na reklamy internetowe, ponieważ bardziej oddziałuje na nich przekaz z telewizji.