Mało jest rzeczy równie irytujących internautów, jak reklamy umieszczone w zupełnie nie pasujących do ich treści stronach. Na pewno każdy z nas czasem zdenerwuje się, kiedy zobaczy przysłaniający mu treść strony banner, zupełnie nie odpowiadający charakterowi odwiedzanej przez niego aktualnie strony. Dlatego też, jeżeli reklama ma przynieść oczekiwany skutek, szczególnie ważne jest to, by zadbać o to, żeby wyświetlana była tylko i wyłącznie na stronach oraz serwisach lub portalach, których tematyka jest w jakiś sposób powiązana z produktem, który ów materiał promuje. Pozwoli to nie tylko uniknąć irytacji oglądających ją internautów, ale także, a może nawet przede wszystkim, dotrzeć z nią do osób, które będą nią zainteresowane. To właśnie odróżnia reklamy internetowe od tradycyjnych, zamieszczanych w prasie lub stacjach telewizyjnych, z których specyfiki wynika, że oglądać je będzie wielu widzów, którzy rzadko kiedy posiadają unikalny, wspólny dla nich wszystkich mianownik, o co natomiast niezwykle łatwo jest w sieci – wszak jeżeli wchodzimy na stronę o tematyce, załóżmy – ubranek dla dzieci – jasnym jest, że jesteśmy nią zainteresowani, więc rośnie także prawdopodobieństwo, że zdecydujemy się skorzystać z przedstawionej nam oferty.