Wiadomym jest, że każda reklama powinna być skuteczna. Jednak osiągniecie założonych sobie celów jest trudne, jeżeli nie wiemy, czym powinna się ona cechować. Najważniejszym jest, w precyzyjny i dokładny sposób przedstawiała ona promowany produkt, usługę bądź markę. Ogólnikowe stwierdzenia mające zachęcić do zakupu nie podziałają bowiem na potencjalnych klientów, gdyż takie teksty słyszą oni wiele razy w ciągu dnia. Dlatego też bardziej wpłynie na odbiorców tekst prezentujący w prosty i jasny sposób cechy reklamowanej rzeczy. Stosując reklamę, w Internecie bądź jakimkolwiek innym medium, warto także promować przy tym swoje logo, gdyż stanie się one bardziej rozpoznawalne i zapamiętane przez znaczną liczbę osób. Dla przyszłych nabywców bardzo istotne są korzyści wynikające z kupowanego produktu, więc warto je podkreślić. Nie należy jednak przy tym zbytnio koloryzować, gdyż rozczarowanie klientów wpłynie negatywnie na wizerunek i reputację naszej firmy. Reklama internetowa powinna być także krótka, gdyż wiele osób ma tendencje do ignorowania takich przekazów, gdy trzeba im poświęcić więcej czasu. Dlatego też liczy się chwytliwy slogan, który przykuje uwagę odbiorców i będzie przez większość z nich zapamiętywany.