Internet przyniósł naprawdę mnóstwo możliwości dla firm, przedsiębiorców oraz zleceniobiorców chętnych do tego, by ze swoją ofertą dotrzeć do możliwie jak najszerszego grona potencjalnie zainteresowanych nią osób. Nie chodzi tu tylko o tradycyjne formy reklamy internetowej, ale także takie sposoby na komunikację z klientem jak własna strona www, rzecz jasna znajdująca się odpowiednio wysoko w wynikach zwracanych przez przeglądarki internetowe po wpisaniu odpowiednich fraz lub słów kluczowych. Działania mające na celu podniesienie pozycji danej witryny w tych listach określa się mianem pozycjonowania lub optymalizacji stron www, rzadziej zaś – marketingu w wyszukiwarkach internetowych. Podstawowym elementem pozycjonowania jest na pewno zdobycie odpowiedniej, bardzo dużej ilości linków kierujących na daną stronę pod właściwym anchorem, czyli słowem lub frazą opisującą ów link. Wszystkie te odnośniki są później katalogowane przez roboty działające dla firm prowadzących wyszukiwarki, a następnie wyświetlane po wpisaniu odpowiedniego zapytania. Znacznie ułatwia to właścicielowi strony, a tym samym także firmy dotarcie ze swoimi usługami lub produktami do jak największej liczby klientów.