Reklama internetowa ma mnóstwo zalet, dzięki którym jest bardzo skuteczna. Z tego powodu coraz więcej firm decyduje się na jej użycie. Generuje ona bowiem duże zyski stosunkowo niskim kosztem, jak również pozwala dotrzeć do wyjątkowo dużego grona potencjalnych klientów. Niestety jednak, jak wszystko posiada także kilka wad. Pierwszą z nich jest ograniczony dostęp do Internetu. Obecnie coraz więcej osób korzysta z Internetu. Jest on dostępny niemal w każdej pracy, którą wykonujemy przy komputerze, na wszystkich uczelniach wyższych oraz w wielu domów. Nawet telefony komórkowe dają dostęp do sieci. Jednak ciągle nie wszyscy ludzie to użytkownicy Internetu. Mieszkańcy wsi oraz osoby starsze rzadziej z niego korzystają ze względu na brak umiejętności posługiwania się komputerem lub niemożność podłączenia się do sieci. Dlatego też niemożliwe jest dotarcie do wszystkich członków społeczeństwa. Kolejną wadą jest brak reprezentatywności internautów. Aktywnymi użytkownikami sieci są głównie ludzie młodzi, to oni zazwyczaj spędzają wolny czas, przeglądając strony WWW. Tak więc przekaz reklamowy powinien być dostosowywany głównie do ich potrzeb, zaś do osób w wieku poprodukcyjnym łatwiej jest dotrzeć w inny sposób. Niektórzy także mają opór psychiczny przed korzystaniem z Internetu. Dotyczy to również głównie osób starszych.