Kampania reklamowa jest to zespół działań marketingowych. Działania te są przeprowadzane zazwyczaj w mediach masowych, czyli telewizji, radiu, prasie oraz Internecie, i powinny skutkować celem zaplanowanym przez reklamodawcę. Jako, że reklamy mogą być bardzo różne, powinniśmy wybrać te najbardziej odpowiednie i korzystne. Jedną z wyjątkowo skutecznych form reklamy jest zaś reklama w Internecie, dlatego też jeżeli nasza grupa docelowa korzysta z sieci, najlepiej nasz przekaz marketingowy umieścić właśnie tam. Jeśli planujemy kampanię reklamową, powinniśmy najpierw określić jej cel. Może nim być między innymi wprowadzenie nowej marki lub produktu na rynek, wzrost sprzedaży oraz większa rozpoznawalność produktu, usługi lub firmy. Przy pomocy reklamy możemy także w sposób zauważalny ponownie wprowadzić na rynek produkt bądź usługę, które wcześniej nie cieszyły się większym zainteresowaniem. Reklama internetowa może doprowadzić do skutku każde z tych zamierzeń i to stosunkowo niskim kosztem, dlatego jest bardzo korzystna. Może być stosowana sama lub jako element większej kampanii reklamowej, w zależności od tego, do jak szerokiego kręgu odbiorców planujemy dotrzeć oraz jakim budżetem dysponujemy.