Jedną z najczęściej spotykanych form, jakie przybierają reklamy umieszczane na stronach www są niewątpliwie bannery, billboardy i popupy, czyli wyskakujące okienka, prezentujące internaucie treść zachęcającą go do skorzystania z określonych usług lub zakupu towarów. Towarzyszą one nam właściwie od początku branży internetowej reklamy, licząc sobie już kilkanaście lat. Dzisiejsze bannery są bardzo kolorowe, nierzadko animowane, czasem zaś nawet, dzięki zastosowaniu technologii flash, mogą być uznane za pełnoprawne filmy reklamowe, umieszczane w określonym miejscu strony internetowej. Nie zawsze jednak tak było, a pierwsze bannery i okienka reklamowe były w porównaniu z dzisiejszymi dość ubogie. Próżno było w nich doszukiwać się animacji czy podkładu dźwiękowego – większość z nich złożona była ze statycznego obrazu w tle oraz tekstu, który reklamował produkt. Z czasem, wraz ze wzrostem możliwości oraz mocy komputerów, zaczęły przybierać coraz bardziej wymyślne formy – najpierw jako prymitywne animacje w postaci obrazów gif, potem dodany był do nich dźwięk, by wreszcie dojść do swojej obecnej postaci. Nośnikiem opisywanych treści mogą też być wspomniane popupy, czyli małe okna otwierane przez przeglądarkę, zawierające animacje lub obrazy.