Reklama internetowa jest wszechobecna i nawet jeżeli czasem mamy jej z różnych powodów dość, nie pozostaje nic innego, jak tylko z jej ciągłą obecnością na ekranach naszych komputerów się pogodzić. Nie ma jednak co demonizować tej formy promocji produktów – z całą pewnością, wbrew pozorom, jest ona o wiele mniej ofensywna, niż jej tradycyjne odpowiedniki, często też jest o wiele bardziej dopasowana do naszych potrzeb, zainteresowań oraz gustów. Poza tym, środowisko komputerowej sieci stwarza o wiele większe możliwości dla jej rozwoju, niż tradycyjne media, przez co takie reklamy są dla nas o wiele bardziej atrakcyjne pod względem zawartości wizualnej oraz formy. Jednak reklama w internecie ma swoje ciemne strony, ponadto wciąż powstaje coraz więcej kontrowersji wokół niej. Wątpliwości wielu osób wzbudza kwestia prywatności użytkowników internetu – właściciele stron, witryn oraz serwisów za pomocą plików cookies oraz specjalnego oprogramowania mają możliwość śledzenia naszej aktywności, którą potem analizując wykorzystują do tego, by serwować nam reklamy, które możliwie jak najbardziej nas zainteresują. Mimo wszystkich kontrowersji dotyczących takiej formy zdobywania informacji, praktykują to nawet jak największe internetowe przedsiębiorstwa.