Decydując się na przeprowadzenie kampanii reklamowej, musimy mieć świadomość tego, że nie każda reklama jest skuteczna. Nawet w przypadku reklamy internetowej nie zawsze uda się nam dotrzeć do potencjalnych klientów i przekonać ich do naszej firmy, produktu czy usługi. Niekiedy bowiem przy tworzeniu reklamy popełniane są dość poważne błędy. Pierwszym z nich jest niedostosowanie jej do odpowiedniej grupy docelowej. Treść reklamy może zostać wówczas odrzucona, błędnie zrozumiana bądź zignorowana przez odbiorców. Innym często popełnianym błędem jest umieszczanie reklamy w miejscach, w których nie są one dostrzegane przez osoby mogące zainteresować się danym produktem bądź nie mogące sobie na to pozwolić. Dlatego też producenci ekskluzywnej odzieży nie reklamują się na forach dla nastolatek, a słodycze nie są promowane przez Google Adwords po wpisaniu w wyszukiwarkę słowa „dieta”. Innym błędem może być także nieodpowiednie skojarzenie związane z naszym produktem, usługą czy firmą. Aby tego uniknąć, przed przeprowadzeniem kampanii reklamowej w Internecie, należy przeprowadzić odpowiednie badania rynku, by sprawdzić czy wybraliśmy odpowiedni przekaz dostosowany do grupy docelowej, na której nam zależy.